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La Delegaci\u00f3n diocesana para el laicado y la familia celebr\u00f3, este s\u00e1bado d\u00eda 15 de junio, la jornada diocesana de fin de curso, que tuvo lugar en el palacio arzobispal de Tarragona y que reuni\u00f3 a m\u00e1s de una treintena de personas. En esta ocasi\u00f3n, el encuentro gir\u00f3 en torno a la comunicaci\u00f3n evangelizadora en nuestros entornos y cont\u00f3 con dos ponencias.<\/p>\n
Tras la oraci\u00f3n inicial que dirigi\u00f3 Mn. Santiago Soro, vicario episcopal para las personas, tuvo lugar la primera conferencia, titulada \u00abMarketing religioso y nuevos lenguajes en la evangelizaci\u00f3n\u00bb, que corri\u00f3 a cargo de Carlos Luna, investigador, consultor y divulgador de marketing religioso.<\/p>\n
Luna ofreci\u00f3, en primer lugar, unas reflexiones previas en torno a la comunicaci\u00f3n a la Iglesia, y destac\u00f3 la importancia de vivir y renovar la experiencia de encuentro con Dios, cuya consecuencia siempre nos lleva a hablar de \u00e9l. Por eso, expuso que es necesario reanimarnos con la evangelizaci\u00f3n, superando la idea de que el testimonio es la herramienta exclusiva para evangelizar. En esta misma l\u00ednea, asegur\u00f3 que compartir la fe la hace crecer y que es necesario dejar de lado la procrastinaci\u00f3n evangelizadora y asumir aquellos retos que nos resulten m\u00e1s complejos.<\/p>\n
El marketing religioso para satisfacer la necesidad del Trascendente<\/strong><\/p>\n Ya de lleno en el tema de la conferencia, Carlos Luna habl\u00f3 del marketing religioso, una estrategia de relaci\u00f3n con un conjunto de personas, sobre todo alejadas de la fe y de la Iglesia, con el objetivo de satisfacer su necesidad del Trascendente, que es inherente al ser humano. En este sentido, la estrategia debe partir de la empat\u00eda para construir una relaci\u00f3n que les permita pasar de la increencia a la creencia.<\/p>\n As\u00ed, los primeros pasos de la estrategia de marketing religioso, que parte de los objetivos institucionales corporativos, deben indicar la segmentaci\u00f3n, es decir, a qui\u00e9n queremos dirigirnos, y el posicionamiento, que es la imagen mental que queremos instalarlos. Por eso debemos preguntarnos tambi\u00e9n cu\u00e1l es la imagen que tienen estas personas alejadas o contrarias y c\u00f3mo podemos ayudarlas a cambiarla.<\/p>\n A partir de ah\u00ed, Luna indic\u00f3 todo un conjunto de variables que forman la t\u00e1ctica del marketing. Por un lado, habl\u00f3 del producto que ofrecemos y debe permitir acercarse a la creencia desde sus propias motivaciones o frenos. El precio, en este caso, no es otro que el itinerario que dise\u00f1amos para acercar la fe al incr\u00e9dulo: seguir el Resucitado. En estas variables tambi\u00e9n se encuentra la de la distribuci\u00f3n, que se corresponde a los nuevos espacios que hay que crear para llegar a aquellos que no se acercan a las parroquias: hay que convertirse en una Iglesia desgeolocalizada. Por \u00faltimo, tambi\u00e9n habl\u00f3 de la comunicaci\u00f3n para llegar a este p\u00fablico, del testimonio como soporte del proceso y de los servicios extra, todo lo que hacemos para que la persona pueda sentir superadas sus expectativas.<\/p>\n Con todo este conjunto de recursos, Luna expuso que la sociedad est\u00e1 necesitada de sentirse escogida y la Iglesia tiene una gran oportunidad para conseguir que las personas quieran relacionarse con ella, con el mensaje de amor infinito que Dios nos da. Por eso, la Iglesia en salida debe tomar, como punto de partida, a qui\u00e9n quiere llegar, con un elemento clave que es el mundo interior de las personas alejadas. Con las seis variables de la t\u00e1ctica del marketing y con el fin de satisfacer la b\u00fasqueda del Trascendente en los dem\u00e1s se puede completar un proceso para vencer los prejuicios y conseguir que personas alejadas de la Iglesia encuentren respuestas y se sientan elegidas y acogidas.<\/p>\n La eucarist\u00eda como medio de comunicaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n La segunda parte de la jornada cont\u00f3 con un taller que corri\u00f3 a cargo de Juanjo Fern\u00e1ndez, profesor, escritor, dibujante y conferenciante. Con el t\u00edtulo \u00ab\u00a1No tengas miedo!: Comunica en comunidad\u00bb, expres\u00f3 que es necesario que sepamos ver las oportunidades y posibilidades que Dios nos da y pasar de la superficialidad en el mundo interior, siendo y haci\u00e9ndonos presentes de verdad en medio de la nuestra sociedad.<\/p>\n El ponente ofreci\u00f3 algunas reflexiones en torno a la comunicaci\u00f3n en la Iglesia, como que debe procurarse no alimentar a las bestias que levantan mensajes contrarios, sino que lo m\u00e1s importante es centrarnos en la misi\u00f3n de la evangelizaci\u00f3n. Por otra parte, se centr\u00f3 mucho en la eucarist\u00eda como gran medio de comunicaci\u00f3n de la Iglesia, ya que es una mesa rodeada de personas que se sienten queridas y acogidas.<\/p>\n Fern\u00e1ndez remarc\u00f3 que es necesario cuidar las celebraciones eucar\u00edsticas. En este sentido, asegur\u00f3 que deben ser una verdadera fiesta y que es necesario que las personas sepan qu\u00e9 deben hacer en cada momento, por lo que puso como ejemplo el uso de pantallas para ir exponiendo de forma clara cada momento de la celebraci\u00f3n.<\/p>\n Por otro lado, durante este taller el dibujante ofreci\u00f3 una parte pr\u00e1ctica en la que se trabaj\u00f3 el visual thinking<\/em>, un m\u00e9todo para transmitir mensajes o ideas a partir de peque\u00f1os dibujos realizados con elementos muy sencillos. As\u00ed, todo el mundo pudo dibujar a Dios, al Esp\u00edritu Santo, a Jes\u00fas, o a un zent\u00e1ngulo, entre otros. Por \u00faltimo, Fern\u00e1ndez cerr\u00f3 la intervenci\u00f3n exponiendo la importancia de darnos a conocer, tambi\u00e9n, a trav\u00e9s de las redes sociales.<\/p>\n